Présentation du site en montage vidéos

Les circonstances et le pourquoi de la création de ce site. Quelques caractéristiques. La publicité, sciences ou art ? Début de réponse. Et enfin, un conseil en ce qui concerne la navigation du site

La conclusion sur mes recherches. La publicité, le bien ou le mal ? Relation société/publicité. Est-ce de l'art ? Art de manipuler ? Rôle de la publicité... Selon moi

Toutes les personnes qui ont participé de près ou de loin à la réalisation de ce site.

4 questionnaires sont mis à votre disposition afin de tester vos connaissances dans 4 domaines différents concernant la publicité. Un test sur la création, sur l'information, sur les slogans et enfin sur l'histoire.

5 questions en relation avec la création. Vos réponses sont analysées une par une afin de vous expliquer vos erreurs.

5 questions en relation avec l'information. Vos réponses sont analysées une par une afin de vous expliquer vos erreurs.

5 questions en relation avec l'histoire. Vos réponses sont analysées une par une afin de vous expliquer vos erreurs.

5 questions en relation avec les slogans. Vos réponses sont analysées une par une afin de vous expliquer vos erreurs.

Une centaine de slogans classés par secteur d'activité et par ordre alphabétique !

Tous les mots utiles en publicité !

Durant mes recherches, j'ai posé 12 questions à des professionnels afin de mieux comprendre les ficelles du métier. Ces 12 questions sont bien sûr en rapport avec mes 12 questions de recherches.

« Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait. » Explication de la citation avec une experience personnelle.

« La publicité, c'est démêler une pelote pour en refaire un noeud sublimement présenté, qui provoquera l'émotion du public ». Ainsi que plusieurs autres définition afin de bien cibler ce qu'est réellement la publicité et tout ce que cela engendre. Début d'explication sur le pourquoi certaines personnes détestent la pub.

Les pros répondent à cette question : Un produit quelconque ou événement peut-il de nos jours remporter un succès sans publicité ?

Publiphile ou Publiphobe ? Comment est perçue la publicité ? Deux sondages dont un Brainstorming personnel afin de savoir l'avis générale sur la pub.

J'ai repris dans cette rubrique les arguments négatifs qui reviennent souvent lorsque je discute avec des personnes étant contre la publicité

Pour définir cet argument, je vous raconte une anecdote sur Marlboro qui a créée un besoin afin de commercialiser sa cigarette.

Pour ce deuxième argument et pour mieux comprendre la limite entre le bon et le mauvais goût, deux anecdotes vous sont racontées. La première sur Babette, la crème fouettée et son affiche qui fit scandale. Et l'autre un livreur de DVD, pas comme les autres...

Explications de ce qu'est le publisexisme et le pronochic ainsi que des affiches afin de vous montrer quelques exemples.

Explication sur l'uniformisation des cultures. Les marques ne se soucient plus de nos valeurs et de notre réelle culture.

J'ai repris dans cette rubrique les arguments positifs qui reviennent souvent lorsque je discute avec des personnes étant pour la publicité

La publicité permet souvent la réduction des coûts de production et maintient ainsi une demande qui crée l’emploi.

La publicité trompe-t-elle le consommateur ? Fait-elle acheter des produits inutiles ? Mais qu’est-ce qu’un produit inutile ? La réglementation actuelle est-elle insuffisante ? Voici déjà quelques réponses à ces questions dans cette rubrique.

Une partie du malentendu repose sur le fait que les adversaires de la publicité utilisent des arguments qui résultent de la nature même de la publicité, de sa propre définition. Voici 7 rôles exclusifs de la publicité.

Le magazine « Sélection du Reader’s Digest » a fait un test significatif : réaliser une édition du magazine sans publicité, et une avec publicité. Deux groupes de lecteurs ont été constitués. Le premier groupe a reçu le magazine avec publicité, et le second, le magazine sans publicité. Quel est le résultat ?

Analyse de l'impact de la publicité en fonction de deux niveaux distinct. Le niveau économique et le niveau social. La publicité, par ses caractéristiques et ses fonctions, cible une population au niveau économique : les effets d’une action publicitaire sur les marchés d’une entreprise ou encore au niveau social qui s’observe dans la réaction des consommateurs face à la publicité.

La controverse sur les effets de la publicité sur l’économie reste toujours d’actualité et elle repart toutes les fois qu’il est question de réglementer la publicité. La réglementation de la publicité au niveau d’un produit, d’un secteur ou du pays suppose que l’on connaisse préalablement les effets de la publicité, tout au moins ceux que l’on souhaite modifier.

il est intéressant de voir l’image de la publicité. Il y a deux niveaux distincts de perception de la publicité : soit la publicité est perçue au niveau des messages et elle est alors vécue comme une réalité quotidienne, concrète et vivante; soit la publicité est perçue au niveau de l’institution publicitaire et elle devient un être abstrait, puissant et mystérieux qui implique des opinions générales, le plus souvent stéréotypées (la pub est utile ou dangereuse, elle informe ou manipule…etc.).

Ma conclusion sur les pours et les contres ainsi que le sujet de l'autodiscipline qui est primordial en publicité. En Belgique, le « JEP » ou Jury d’Ethique publicitaire agit en tant qu’organisme consultatif ayant pour mission essentielle de sauvegarder les intérêts du public et sa confiance dans la publicité.

Les pros répondent à cette question : Pourquoi certaines personnes détestent la publicité ?

Pour mieux comprendre l'évolution de la publicité, je vous parle d'une ancienne publicité DIESEL qui a chamboulé la publicité. Ce film, qui a obtenu le Grand Prix du Festival publicitaire de Cannes en 1998, a marqué une rupture. Il prend à revers tous les codes établis de la publicité, toutes les règles enseignées dans les écoles de commerce et appliquées chez les lessiviers.

Comparaison d'avant/Après. Les vieilles ficelles ont fait leurs temps. Place maintenant à 5 nouveaux modes de communications.

Evolution de la société et comment elle a agit sur la publicité. De 1950 à nos jours.

Les consommateurs deviennent experts en publicité ; qu’à cela ne tienne, les marques font volontiers leur mea culpa. Elles reconnaissent qu’elles ont parfois abusé d’artifices marketing pour vendre leurs produits, mais jurent leurs grands dieux que désormais c’est bien fini.

Les pros répondent à cette question : La publicité change t-elle ? Avez-vous vu une quelconque évolution et travaillez vous différemment qu'à vos débuts ?

Quel est réellement l'histoire de la publicité ? J'ai constaté lors de ma recherche que le développement de la publicité s'entame à l'aube de la Révolution Industrielle, qui change le monde du commerce. Du moyen-age à nos jours, découvrez l'histoire de la publicité.

Vous découvrirez dans cette rubrique, les grandes dates de la publicité mais également des dates concernant notre société culturelle car comme je l'ai développé dans le point 03, notre société a un lien étroit avec la publicité.

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1750 à 1880

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1880 à 1920

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1920 à 1950

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1950 à 1970

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1970 à 1990

Les grandes dates de la publicité et de la société de 1990 à nos jours

La seule évocation d’un slogan, d’une musique ou d’un personnage suffit à faire renaître la publicité enfouie dans la mémoire collective. Certaines d’entres elles ont pu ainsi interpeller le consommateur grâce à la créativité de leurs auteurs. Ils font partie de l’existence de la publicité.

Né en 1949, Claude Baillargeon est autodidacte. La photographie est son mode d'expression privilégié.

Etudes à l'Ecole nationale supérieure des Beaux-Arts (section Peinture) Maquettiste à l'Express puis VSD En 1981, il devient le graphiste de la Maison de la Culture de Créteil.

Diplômé d’HEC en 1971, il est engagé par Philippe Michel chez Dupuy Compton. Puis après quelques années d’apprentissage auprès de l’américain Young & Rubicam (dont il devient le Président directeur général en 1979), il crée, avec Jean-Claude Boulet, Jean-Pierre Petit et Marie-Catherine Dupuy, l’agence BDDP en 1984.

Graphiste, illustrateur, photographe et réalisateur de films publicitaires. Illustrateur, il débute en 1964 pour les magasins du Printemps. Il devient directeur artistique du magazine Esquire aux Etats Unis où il reste une dizaine d’année.

Chef de publicité, puis directeur de clientèle à l'agence anglaise Dupuy-Compton, Philippe Michel fonde avec Alain Chevalier et Jean-Loup Le Forestier l'agence de communication CLM, en 1972.

Jean-Baptiste Mondino est l'un des plus grands et renommés photographes français.

Photographe de mode, Sarah Moon explose en 1977 avec la campagne de pub florale pastel de Cacharel. Mais son art, au-delà de la douce fluidité des robes, expose et met en lumière la part sombre et introvertie d'un univers personnel.

Après avoir passé son enfance en Allemagne, Helmut Newton s'installe en l'Australie à l'âge de vingt ans. Il travaille alors comme photographe indépendant pour 'Vogue' à partir de 1945.

Docteur en pharmacie, Jacques Séguéla devient rédacteur en chef à Paris-Match puis reporter à France Soir.

Oliviero Toscani, 60 ans, est un photographe contesté mais doué. Lauréat de nombreux prix, il s'est surtout fait connaître à travers les campagnes de publicité qu'il a menées pendant 18 ans pour Benetton.

Né en 1928 à Pittsburgh (Pennsylvanie) de parents d'origine slovaque sous le nom d'Andrew Warhola. Il fait ses études au Carnegie Institute of Technology de 1945 à 1949 où il obtient le titre de Bachelor of Fine Arts. C'est au cours de ces études qu'il adopte la technique du dessin tamponné.

Les pros répondent à cette question : Depuis toute l'histoire de la publicité, quelle est la personne qui vous a le plus épaté dans le monde de la publicité ?

On pourrait croire qu’une pub est réussie quand la vente du produit augmente. Mais ce n’est pas tout à fait exact, il y a d’autres facteurs qui rentrent en jeux.

L’objectif des post-tests est de déterminer l’efficacité d’un message publicitaire après coup, c’est-à-dire lorsqu’il a été diffusé. Comment le message a-t-il été ressenti par le public ? Qu’a-t-il communiqué ? A-t-il été compris et accepté ? Quel est son impact par rapport à d’autres messages ?

S’il est difficile de supputer de manière scientifique le rendement d’un message publicitaire à priori, il est en revanche déjà plus réaliste de vouloir mesurer à posteriori les résultats d’une campagne ou d’un programme annuel.

Toutes les autres méthodes pour savoir si une publicité a été réussie.

Si une seule forme de compétence publicitaire devait être attribuée à l’annonceur de même qu’à toute personne approchant la publicité de manière indirecte ou non professionnelle, ce serait celle-là.

Les pros répondent à cette question : Comment savez-vous si une pub est « réussie » ? Et vice-versa, comment pouvez-vous savoir si elle n'a pas interpellé le consommateur ?

Le destin de la publicité est-il d’aller toujours plus loin ? Le « bruit » médiatique devient tellement fort que les messages publicitaires sont moins bien entendus. Les « tunnels » de spots que traversent les téléspectateurs, notamment en première partie de soirée, nuisent à une bonne réception des messages.

J'ai évoqué, à propos de l’image des femmes dans la publicité, le phénomène récent du « porno chic ». Il est étrange de constater que c’est l’univers du luxe, a priori le plus sage et le plus conservateur, compte tenu de sa clientèle traditionnelle, qui s’est offert la transgression la plus radicale que l’on ait observé ces dernières années dans la publicité.

1991 avait marqué un tournant dans la communication Benetton avec la campagne où le sigle HIV « marquait » littéralement les malades.

La polémique est justement une des autres motivations de la provocation en publicité. Lorsqu’on ne dispose pas d’un budget suffisant pour l’achat de l’espace nécessaire à une campagne de notoriété, rien de tel qu’un scandale pour obtenir des retombées presse gratuites au profit de la marque à faire connaître.

Le Bureau de vérification de la publicité (ou BVP) est l'organisme d'autorégulation de la publicité. Il s'agit d'une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.

Les pros répondent à cette question : Où se situent les limites d'une publicité ? Avez-vous déjà été choqué par une affiche ou spot TV ? Si oui laquelle et pourquoi ?

Comment ont été imaginées ces différentes pubs ? Je vais essayer d'expliquer par exemple pourquoi du bleu a été massivement inséré dans une publicité vantant les mérites d’une compagnie d’assurance ? Vous verrez que ce n’est pas du tout le fruit du hasard ou simplement parce que « c’est beau ».

De toute évidence, nous voici au cœur du problème. Tout le travail de préparation effectué et tous les efforts à venir risquent d’être en partie gaspillés si l’expression du message n’est pas puissante et convaincante.

Certains effets des couleurs sont bien connus et acceptés par la grande majorité des gens. Ils ont souvent fait l'objet d'expérimentations sérieuses et, selon certains chercheurs, ont été démontrés scientifiquement ; mais les scientifiques ne s'entendent pas tous sur la validité des résultats.

Qu'il soit aérien ou océanique, le bleu évoque de vastes espaces calmes et sereins. Cette couleur symbolise la paix, appelle à l'évasion et au rêve.

À travers les âges et les cultures, le jaune a tour à tour été associé aux Empereurs de Chine, à la renaissance printanière du temps de Pâques, à la générosité de la terre (au temps des récoltes de blé, de maïs et d'autres céréales), à la philosophie Bouddhiste, et à bien d'autres images.

L'orangé ne porte ce nom que depuis l'arrivée des oranges en Europe. Le terme apparaît pour la première fois en anglais dans un poème datant de 1044, mais le mot ne passa dans l'usage courant que plusieurs siècles plus tard, vers 1750, lorsque le fruit fut devenu plus accessible en Europe.

Le rouge est la couleur qui a le plus d'impact sur nos fonctions physiologiques. Elle excite les sens et active la circulation sanguine. C'est sans doute pour cette raison qu'on l'a toujours associé à la passion, à la sensualité et au désir.

Au Moyen Âge, le vert était considéré comme une couleur portant malheur, voire une couleur maléfique associée au Diable. Le vert symbolisait la superstition et il fallait éviter de porter un vêtement de cette couleur.

Nés de l'union du rouge et du bleu, deux couleurs aux personnaàlités totalement opposées, le violet et les autres teintes de sa famille, comme le mauve et le pourpre, suggèrent tantôt mystère, richesse et délicatesse, tantôt malaise, trouble ou provocation.

En décoration ou dans le domaine de la mode, le noir est le symbole par excellence de l'élégance, de la modernité. On a qu'à penser au « smoking », aux tenues de cérémonie, aux objets de luxe ; il représente la richesse, le raffinement, voire même, le mystère.

Explication de ce qu'est l'art de vendre en fonction de la psychologie mais également des techniques de ventes.

En tout premier il faut savoir que la publicité n’est pas une communication demandée. Afin « d’accrocher » la clientèle le mieux possible les publicitaires doivent conquérir l’attention du destinataire et le persuader. Cette partie présente tout d’abord la théorie de l’attention et de la perception puis de la persuasion

Il y a véritablement un art de la vente et cet art requiert différentes techniques. On peut d'ailleurs parler de langages de la publicité et de recettes utilisées. Ces recettes, un observateur, portant un certain intérêt à la communication publicitaire, les retrouvera facilement en feuilletant son magazine habituel ou en ouvrant sa télévision aux heures adéquates.

Apprenez plus sur la rhétorique, les formes, les notions de psychologie et les modèles de communications

La rhétorique c'est l'art du discours, c'est la persuasion sans que l'auditoire ne remette en question la réalité des faits avancés. C'est une façon poétique d'empêcher la pensée, de la "téléporter" instantanément d'un sens à un autre. Suscitant les mythes, ces formulations massivement utilisées par les publicitaires se distinguent en 4 catégories.

4 théories majeures de communication publicitaire existent, chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l'on veut influencer.

La psychosociologie est une science sociale. Elle prend l'homme pour objet d'étude en tant qu'être inséré dans un système de relations interindividuelles et sociales. Elle est une discipline charnière entre la psychologie et la sociologie naît d'une insatisfaction théorique et pratique: celle de la distinction entre l'influence du collectif (années 60 ) et du système rationnel individuel (années 90).

Pour les premiers théoriciens, la communication se limite au transfert d'une information entre une source et une cible qui la reçoit. Elle est présentée comme un système linéaire et mécanique sans encrage sociale. On parle de conception télégraphique.

Les pros répondent à cette question : Quels sont, selon vous, les ingrédients pour réaliser une bonne pub ?

Bien sûr, lors de mes recherches, je n’ai pas trouvé les ingrédients pour réaliser à tous les coups une publicité à succès car cela n’existe pas ! Mais j’ai trouvé plusieurs affiches et spots TV qui sont devenus cultes après leurs passages. Pourquoi elles et pas d’autres ?

En 1989, la marque se portait mal. Après avoir tout inventé des codes lessiviers (Side by side, Torture test, ou encore la campagne des nœuds reprise par Coluche…), OMO s’essoufflait dans les années quatre-vingt. Comment ont-ils relevés la pente ?

Myriam n’est pas une marque mais une campagne lancée par Avenir, un annonceur. Avec son physique de mannequin et ses allures de top model, elle a fait le tour du monde. Elle, c'était myriam. Pourquoi a t-elle fait le tour du monde ?

L’un des films fondateurs de la saga NIKE montrait différents types de sportifs concentrés avant l’effort, puis pendant l’effort (course à pied, tennis, natation, boxe…). Les images présentent les sportifs en lutte avec eux-mêmes, pour aller plus loin, être meilleurs que les autres, se dépasser.

Génie pour certain, imposteur de la pub pour autres, Toscani a imprégné la publicité de son nom. Voici l’histoire de Benetton et quelques affiches à succès de cette entreprise unique en son genre.

Les pros répondent à cette question : Quel est la meilleure pub que vous ayez vue (affiche, clip tv…) ou celle du moment qui vous plait le plus ? Et pourquoi vous a-t-elle marqué ?

Quelle que soit sa spécialité (généraliste, publicité, marketing direct, marketing promotionnel…), une agence conseil en communication est structurée autour de trois pôles d'activité.

Le service commercial d'une agence regroupe un ensemble de fonctions hiérarchiquement organisé: directeur commercial, directeur de clientèle, chef de groupe, chef de publicité (ou chef de projet).

Le directeur artistique et l'équipe de création mettent en forme le produit publicitaire, à partir de la stratégie de communication fournie par le service commercial et à partir du choix des supports par le service média.

Il recherche les idées visuelles de la campagne en fonction du support choisi (annonces de presse, spots, radio, T.V., affiches). Plusieurs projets sont élaborés. C'est une phase d'échanges permanents avec le concepteur-rédacteur afin d'articuler le visuel et les textes.

Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige les messages publicitaires à partir de l'axe de campagne défini par les services commerciaux, en tenant compte des caractéristiques du produit et des médias retenus.

Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige les messages publicitaires à partir de l'axe de campagne défini par les services commerciaux, en tenant compte des caractéristiques du produit et des médias retenus.

Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige le message publicitaire dans le cadre de la campagne donnée. Pour cela, il rassemble l'information nécessaire à l'élaboration du message publicitaire.

L'acheteur d'espaces publicitaires est à la charnière entre les commerciaux et les créatifs. Il intervient dans le déroulement d'une campagne quand le plan média a été approuvé par la direction de l'agence et de l'annonceur.

Un petit test afin de savoir pour quel poste seriez-vous le plus adapté.

Les pros répondent à cette question : Quel est votre fonction dans l'agence et en quoi consiste-t'elle ?

La publicité est dans beaucoup d’endroits. De la radio, à la télé, en passant par Internet et les lieux de ventes. La publicité est sous toutes les formes.

C’est de toute évidence l’un des media les plus complets et il ne fait aucun doute que c’est le plus puissant. Comme la radio, la télévision s’introduit au domicile du prospect mais elle dispose d’un atout supplémentaire : l’image, qui permet de montrer, de démontrer.

La presse c’est l’ensemble des publications écrites paraissant régulièrement. Bien que l’on utilise parfois, dans le langage courant, les expressions « presse écrite » et « presse parlée », lorsqu’on parle de presse, en publicité, c’est toujours de « presse écrite » qu’il s’agit.

La radio est un media de masse qui a évolué pour devenir au fil du temps un media plus « personnel ». Cette évolution résulte d’une part du développement spectaculaire de la télévision, d’autre part de la prolifération des récepteurs individuels, portatifs, auto-radio, etc.

Un média assez récent par rapport aux autres et la publicité s'est finalement bien adaptée.

Comment la publicité agit-elle sur les lieux de ventes ?

Les pros répondent à cette question : Où êtes-vous habitué de faire de la publicité ?

Si vous recherchez un endroit pour faire vos études en publicité/management/marketing. Venez faire un tour dans cette rubrique.

Les pros répondent à cette question : Qu'avez-vous fait comme études pour en arriver à votre fonction ?

Pleins d'informations concernant la publicité !

Les pros répondent à cette question : Avez-vous des livres, films, musées sur la publicité à conseiller ?