Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
« Démêler une pelote pour en refaire un noeud sublimement présenté »
Si
on prend la définition littéraire de Wikipédia nous
constatons que la publicité est l'action consistant à faire
connaître
une information ou un produit au public. C'est aussi le moyen par lequel l'information
est délivrée : annonce-presse dans un journal, spot publicitaire à la
radio ou à la télévision, affiche sur la voie publique,
etc. sont des publicités.
La publicité est donc une forme de communication dont le but est de
fixer l'attention du consommateur sur :
• un bien de consommation (nourriture, électroménager,
etc.), un service (assurance, banque, tourisme, etc.) : on parle alors aussi
de réclame,
•
une personne ou un groupe (par exemple un parti politique) : on parle alors
de promotion — bien que pour les publicitaires, ce mot ait le sens particulier
de provoquer un comportement d'achat à court terme — ;
•
un concept ou une information officielle.
Pour résumer en quelques mots, prenons la vision de Dominique Issermann
que j’ai pu lire récemment, cette Photographe française
constate que « La publicité, c'est démêler une pelote
pour en refaire un noeud sublimement présenté, qui provoquera
l'émotion du public ». Elle voit juste, une publicité est
bien sûr subjective. Elle sert à promouvoir le produit et surtout à interpeller
le consommateur.
« Facteur essentiel de la réussite»
Elle est primordiale pour les annonceurs et ils n’hésitent pas
(pour ceux qui en ont les moyens) à engager des artistes de renoms.
Elle est devenue un facteur essentiel de réussite. La pub est partout
(comme vous pourrez le voir plus loin dans ce site). Elle exercerait même
sur le consommateur un pouvoir beaucoup plus grand que celui d’inciter
l’acte d’achat. L’emprise de la publicité de marque
plus particulièrement, contribue à l’uniformisation des
modes de vie. A travers des campagnes globales, elle impose des valeurs, des
modèles socio-culturels qui formatent les comportements. Face à ce
pouvoir, un très fort courant contestataire réagit vivement.
Il s’est développé et radicalisé au cours de ces
toutes dernières années tant à travers des livres critiques
et polémiques comme 99FF de Frederic Beigbeder, que par l’organisation
d’actions anti-pub spectaculaires et très médiatisées.
En effet, la pub existe mais ne fait pas l’unanimité. De l’art pour certains, de l’endoctrinement pour d’autres, quels sont les différents arguments des deux camps ?
