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01.2. Les pros répondent

Un produit quelconque ou événement peut-il de nos jours remporter un succès sans publicité ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
La réponse voudrait qu'on dise non si on pense utiliser d'une façon professionnelle les médias avec des budgets. Cependant, nous arrivons à un stade de saturation et on voit développer d'autres moyens de communication, ce qui différent de la publicité traditionnelle. Le marketing viral, le bouche-a-oreille sont efficaces.
Dans le genre cynique, les attentats contre le world trade center ont généré leurs propres images et contribué à faire la publicité d'un mouvement terroriste.

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Prénom : Ingrid
Nom : Liberatore
Année d'expérience : 10 ans
Agence/Entreprise : Indépendante / Leo Burnett / Front Page / Convergence Point
D'expérience, un produit aura beau avoir un support publicitaire important, s'il est mal distribué -si on ne le trouve nulle part-, il n'aura pas de succès. Pour l'événement, il est évident que si personne n'est au courant, il ne déplacera pas les foules.

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Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d'expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
Oui et non, tout dépend de quelle sorte de produit s'agit-il. Et puis, une publicité peut également faire baisser les ventes si elle n'est pas réalisée en fonction du public cible et que le message est mal perçu par le récepteur.

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Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Non il faut effectuer une opération marketing

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Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
oui, je pense qu'il est possible qu'un bon produit se fasse connaître sans publicité. Maintenant, elle aide au succès bien sûr.

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Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication (et non plus Arts et publicité)
Il a y a plusieurs formes, outils et vecteurs de publicité. Je pense qu'il faut "faire savoir son savoir faire", donc qu'il faut une forme du publicité autour du produit que l'on souhaite commercialiser, mais cela peut seulement être "du bouches à oreilles". Mais est-ce de la publicité? A vous de voir.

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Prénom : Tony
Nom : Tigrato
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : Bella Pub
Non mais il y a des exceptions..... (par exemple L'ipod dApple - Ipod 60% de
parts de Marché alors qu'Apple n'a 1,5 à 2% d'ordinateurs installés)

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Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience 12:
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
Oui si l'événement est limité à quelques personnes, le bouche à oreille peut suffir.

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Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
Agence/Entreprise : Axecibles.
Non, c'est un peu comme vouloir faire connaissance avec une personne sans
lui adresser un mot! Sans communication ou publicité, c'est très dur…

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Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d'expérience : 30 ans d'expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Non, ce n'est évidemment pas possible dans notre société actuelle

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Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
Non. Aujourd'hui, nous sommes dans un monde de consommation rapide, les produits n'ont plus le temps de s'installer une réputation. La publicité est nécessaire pour se faire un nom et rendre un produit concurrentiel.

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Prénom : Anne Marie
Nom : JULLIEN
Année d'expérience : plus de 15
Agence/Entreprise : COPY PUB
Cela dépend du but recherché. Un produit quelconque peut se répandre par les qualités d'un bon vendeur qui transmettra sa flamme pour le produit. Un événement doit être médiatisé quand même.

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Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
Non - Sans information, pas de (re)connaissance du public.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
OUI, mais bien entendu tout dépend du segment dans lequel on se trouve... Et de la cible à atteindre. Mais la véritable question est de savoir jusqu'où va la publicité?
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