Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Un
reproche qui revient souvent est le fait que la pub incite à acheter
des produits dont le besoin n’est pas toujours réel.
Je vais m’arrêter
un moment sur ce point pour vous raconter une anecdote que j’ai lu dans « Puissance
Pub ». Il s’agit de la marque Marlboro. Cette marque est née
en 1924. Bien avant le cow-boy légendaire. Les responsables décidèrent
de faire de Marlboro une cigarette pour femme. Dans les années 1920,
les femmes ne fumaient pas ou presque. L’idée était donc
de susciter le besoin.
Pourquoi la femme ne fumait-elle pas ? Elle utilise
du rouge à lèvres. Inévitablement, la cigarette était
imprégnée de cette couleur, dés qu’elle quittait
les lèvres de la femme. La déduction des hommes de marketing était
apparemment logique. Il suffisait de munir chaque cigarette d’un embout
de couleur rouge pour faire disparaître de la vue ces traces peu discrètes
et d’insister sur cet aspect avec la publicité. Les portes du
marché féminin étaient grandes ouvertes. Mais l’analyse
ne tenait pas compte des « pesanteurs sociologiques ».
