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• Arguments négatifs

• Arguments positifs

• Impact de la publicité

• Conclusion

• La question aux pros : Pourquoi certaines personnes détestent la publicité ?

  Beaucoup de publicités sont "fatigantes" à écouter, abasourdissantes...
  
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02.2. Les arguments positifs

La pub favorise la concurrence | Réponse aux adversaires de la pub | Le véritable rôle de la pub | La publicité est souhaitée

Réponses aux adversaires de la pub

1. La distinction artificielle entre « consommateur » et « producteur »
Cette approche voudrait donner à penser qu’il y a, d’une part, des fabricant qui veulent écouler des produits à coup de « matraquage publicitaire » et, d’autre part, des consommateurs qui sont les malheureuses victimes de ces producteurs.
On a finalement l’impression que les producteurs ne consomment pas et que les consommateurs ne produisent pas, ce qui est tout à fait aberrant.

2. La confusion entre publicité et système économique
La plupart des attaques contre la publicité sont, en réalité, destinées au « système », ou encore à la société. Or, la publicité est un outil au service d’une structure économique qu’elle n’a pas créée.
On pourrait aussi bien faire de la publicité pour dire de ne pas consommer.

3. L’exagération du pouvoir publicitaire
Le pouvoir de la publicité a été simultanément sous-estimé et surestimé.
Considérée comme inefficace ou insignifiante par certains, sa force de persuasion la fait percevoir comme dangereuse par d’autres. Il est d’ailleurs intéressant de constater que les effets de la publicité on été surestimés tant par ses partisans que par ses détracteurs.
En réalité, le pouvoir publicitaire existe mais il est limité. Le professeur LAMBIN a démontré que « la publicité-concept a peu de prise sur le comportement d’achat. La publicité est efficace lorsqu’elle vient à l’appui de tâches précises ».

4. Les revendications en vue d’une réglementation excessive
Ceux qui réclament une telle réglementation au nom de la liberté ne se rendent pas toujours compte qu’elle peut constituer elle-même une sorte d’atteinte à la liberté.
D’autre part, tout excès dans ce domaine conduit inévitablement à un certain dirigisme.

5. La conviction que la publicité peut créer des besoins de toutes pièces
Certes, la publicité peut apporter sa modeste contribution dans ce domaine. Mais avant tout, qu’est-ce qu’un besoin ?
L’erreur consiste à raisonner sur base d’un schéma dépassé qui ne correspond plus à notre mode de vie actuel.

6. L’association publicité/mauvaise qualité du produit
Il est puéril de dire que la publicité fait vendre des produits de mauvaise qualité. En effet, le consommateur n’est pas si démuni qu’on veut le faire croire. Il reste finalement maître de sa décision d’achat et il ne renouvellera pas la même erreur s’il estime qu’il a été dupé.