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• Arguments négatifs

• Arguments positifs

• Impact de la publicité

• Conclusion

• La question aux pros : Pourquoi certaines personnes détestent la publicité ?

  La publicité est un des rouages principaux d'un système capitaliste et libéral. Certaines personnes voient en ce système un symbole de déshumanisation de la société et de pression sur le consommateur...
  
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02.2. Les arguments positifs

La pub favorise la concurrence | Réponse aux adversaires de la pub | Le véritable rôle de la pub | La publicité est souhaitée

Le véritable rôle de la pub

Une partie du malentendu repose sur le fait que les adversaires de la publicité utilisent des arguments qui résultent de la nature même de la publicité, de sa propre définition. D’ature part, ceux qui la réalisent jouent parfois les enfants de choeur et n’ont pas le courage de reconnaître sa véritable fonction.

1. La publicité ne peut être objective.
Demander à la publicité d’être totalement objective, c’est demander à l’avocat, au politicien d’être objectifs.
2. La publicité ne peut être essentiellement informative. Son but est de provoquer une réaction favorable chez le consommateur. D’autre part, le consommateur lui-même ne s’intéresse pas nécessairement à la totalité de l’information relative à un produit.
3. La publicité est partiale.
Elle est financée par des groupes dont l’intention clairement établie est de vendre. Elle va donc logiquement mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses.
4. La publicité est partielle.
Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée.
5. La publicité est reconnaissable.
La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable.
Il faut admettre qu’il y a des exceptions, certains annonceurs payant notamment pour obtenir de l’espace « rédactionnel ». Mais tous les journaux n’acceptent pas ce genre d’insertion si ce n’est avec la mention « publicité » ou « information commerciale ».
6. La publicité est gratuite.
Le public ne paie pas pour accéder à la publicité. Elle lui est présentée gratuitement.
7. Le volume publicitaire va de pair avec la surconsommation de l’information.
Les moyens de communication actuels permettent de diffuser un volume énorme d’information dans tous les domaines.
La publicité en profite pour sa part. C’est tout.