Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
En
conclusion, il y a les pours et les contres. Mes recherches n’ont pas
pour but de créer le débat, d’autres sites le font, le
mien informe juste des différents arguments sur la publicité.
Cela fait partie du monde de la pub. Ce qui est sûr, c’est que
les consommateurs considèrent que la publicité doit–être
réglementée. Les instituts de consommation jouent leur rôle
de « gendarme », notamment au sein du Bureau
de Vérification
de la Publicité, le BVP.
L'autodiscipline
Encouragés en cela par le Comité des Ministres du Conseil de l’Europe et conscients de la nécessité d’écarter toutes formes de publicité susceptibles de discréditer l’ensemble de la profession, les publicitaires, concurremment avec les medias et les annonceurs, ont pris l’initiative de créer des organismes d’autocontrôle.
En France, le Conseil National de la Publicité a pour objectif de promouvoir une véritable éthique professionnelle mais il s’est également assigné comme tâche de « développer la confiance de l’opinion publique envers la publicité ».
En Belgique, le « JEP » ou Jury d’Ethique publicitaire agit en tant qu’organisme consultatif ayant pour mission essentielle de sauvegarder les intérêts du public et sa confiance dans la publicité. Le jury a notamment pour tâche « d’apprécier toutes les formes de publicité qui transgressent les codes de publicité, les lois et les règlements destinés à protéger le consommateur ». Il est également « chargé de formuler des recommandations à l’encontre des publicités de mauvais goût, c’est-à-dire celles qui, tout en n’étant pas contraires à la loi ou aux usages honnêtes, apparaissent cependant offensantes ou choquantes pour tout ou partie du public, ou de nature à desservir par leurs outrances ou de toute autre manière la crédibilité de la publicité.
A noter qu’un annonceur, une agence de publicité ou un support peuvent parfaitement prendre l’initiative de demander un avis préalable au JEP avant de diffuser une publicité.
La publicité naît
de la concurrence et la fait vivre
En fin de compte, la publicité se prête mal aux définitions lapidaires, en
raison de la diversité des formes qu’elle peut prendre et des causes qu’elle
peut servir.
On ne peut pas la considérer comme de l’information au sens propre du terme puisqu’elle
est au service d’une cause. Elle se distingue aussi de la propagande puisqu’elle
ne cache ni sa nature, ni ses intentions. La publicité est donc bien partisane,
bien qu’elle fasse abstraction des options politique ou philosophique.
La publicité dispose d’une multitude de moyens pour atteindre ses objectifs.
La manipulation est sans aucun doute l’un des attributs de cette communication
puisque les études récentes prouvent que les publicitaires s’intéressent de plus
en plus à la psychologie et particulièrement aux comportements humains.
Voilà pourquoi
les techniques publicitaires deviennent aussi de plus en plus subtiles. L’omniprésence
des publicités au quotidien est à mettre en relation avec notre mode de vie et
notre pouvoir de consommation.
Malheureusement la compétition est telle qu’aujourd’hui, les publicitaires
sont obligés d’employer des moyens chocs. Finalement la véritable
nature de la publicité est la séduction, son domaine
premier, celui des objets, son système, celui de la compétition.
La publicité naît
de la concurrence et la fait vivre.
Je pense également que malgré tout ce qui a été dit, le consommateur est de
moins en moins « stupide ». Il suffit de voir comment la publicité évolue et
prend en compte le fait que les personnes ne se font pas attraper par de vieilles
ficelles
de création de pub. Pour preuve, voici la troisième question que je me suis
posé lors
de mes recherches et qui concerne « L’évolution de la publicité ».
