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• La question aux pros : Pourquoi certaines personnes détestent la publicité ?

  L’ensemble de la population a, heureusement des attentes différentes. Tout le monde n’aime pas Helmut Lotti, ce qui ne l’empêche pas de faire une grande carrière...
  
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02.5. Les pros répondent

Pourquoi certaines personnes détestent la publicité ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
L’ensemble de la population a, heureusement des attentes différentes. Tout le monde n’aime pas Helmut Lotti, ce qui ne l’empêche pas de faire une grande carrière. Nous devons accepter qu’une partie de la population ne soit pas réceptive aux messages publicitaires. Toutefois, si on analyse son comportement, on voit qu’ils sont malgré eux influencés par la publicité. “J’achète une machine à laver MIELE parce que ce sont des bonnes machines”. Cette affirmation s’est peut être construite sur l’expérience mais il a bien fallu un jour que cet acheteur fasse un choix subjectif. Les mouvements anti-pub participent à une autre mouvance. On comprend certains habitants d’immeubles qui refusent de voir déborder leurs boîtes aux lettres de folders en tout genre. Avec le recyclage sélectif, cela devient des kilos à manipuler en fin de mois. Les sites Internet style Casseurs de pub, relèvent du courant alter mondialiste mais aussi l’occasion de faire des détournements d’images sur le monde de l’hyperconsommation. De nouveau, ce type de personnes se laissera influencer par un produit, une marque.

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Prénom : Ingrid
Nom : Liberatore
Année d'expérience : 10 ans
Agence/Entreprise : Indépendante / Leo Burnett / Front Page / Convergence Point
Parce que la publicité dépasse parfois les limites déontologiques par rapport aux enfants par exemple, ou fait preuve de mauvais goût, ou est déplacée par rapport à certains événements.

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Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d’expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
Une surexposition publicitaire, un envahissement publicitaire (écrans, toutes boîtes, affichage...) bien souvent de mauvaise qualité, l'expression du libéralisme à outrance et d'une société de (sur)consommation.

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Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Car la publicité est imposée aux gens. Il y a agression quant on utilise des fichiers sans l'accord des personnes

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Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
Exagération du temps et de l'espace consacré à la pub. Prise de conscience du public de la manipulation publicitaire

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Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication (et non plus Arts et publicité)
Je pense que les gens pensent que la publicité est une forme de manipulation.

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Prénom : Tony
Nom : Tigrato
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : Bella Pub
Trop de pubs et trop agressives...

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Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience 12:
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
Desir/besoin de pouvoir se forger sa propre opinion sans stimuli

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Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
Parce qu'il y aura toujours des pour et des contres quelques choses. il faut pourtant reconnaître que la publicité n'est pas toute rose mais pour autant que je sache elle n'a jamais tué personne. La question à poser au anti pub est : voulez vous une société avec plusieurs marques et prix de votre produit préféré ou un seul ? Personnellement je préfère avoir le choix.

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Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d’expérience : 30 ans d’expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Parce qu’il n’ont peut-être pas compris à l’économie libérale et qu’ils ne sont sensibilisés que par les excès. (ça existe)

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Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
La publicité est un des rouages principaux d'un système capitaliste et libéral. Certaines personnes voient en ce système un symbole de déshumanisation de la société et de pression sur le consommateur. D'un autre coté, certaines personnes la considèrent comme un témoin de la vie actuelle et parfois même comme oeuvre artistique. Mais il ne faut pas croire que cela nous déssert, nous publicistes aimont jouer sur le caractère ambigu de la publicité. Cette pseudo-rebellion, la plupart du temps, finit par être une stratégie marketing comme une autre.

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Prénom : Anne Marie
Nom : JULLIEN
Année d'expérience : plus de 15
Agence/Entreprise : COPY PUB
Beaucoup de publicités sont "fatigantes" à écouter, abasourdissantes. On dit bien souvent que les plaisanteries les plus courtes sont les meilleures. En publicité c'est pareil; le message doit être clair et concret et si possible amusant

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Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
Quand, dans la même soirée, vous voyez 4 fois une mauvaise pub pour Dash, ce n'est plus de la pub, c'est du matraquage. De plus, le public n'aime pas être pris pour un imbécile. Les imprimés qui engorgent votre boîte a lettre font plus penser à un gaspillage qu'à de l'information publicitaire, une pub sonore non sollicitée sur le web... autant de raisons de rejeter tout en bloc.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
Aujourd'hui, nos sommes arrivés à un tel point de saturation que la publicité, peut ennuyer, déranger voire irriter certaines personnes. Les mouvements anti-pub ont toujours existé, maintenant que la pub entre dans le domaine de notoriété publique on en parle plus c'est tout. Il faut bien se rendre compte de l'utilité ou non d'un vrai message publicitaire. Certaines publicités sont là pour informer, les pouvoirs publics en font d'ailleurs largement l'utilisation (L'Etat belge est aujourd'hui le 2ème investisseur 'media' en Belgique!!). A partir du moment où on laisse aux gens la liberté de choisir e et que la publicité ne vient pas inutilement déranger le 'privé' de chacun...

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