Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
De 1950 à nos jours, une évolution des publicistes
Pour
en revenir à ce que je disais au début de ma réponse de
cette 3ème question, la publicité évolue car la société évolue.
Nicolas Riou pense que les interactions entre la publicité et la société dans
laquelle elle évolue ne sont plus à prouver. Dans les
années
50/60 les ménages devaient s’équiper : la pub claironnait
les bienfaits des nouveaux produits. Profitant de la fraîcheur des fifties,
les marques restaient très premier degré. C’était
clair, le tout nouveau frigidaire X allait libérer la ménagère.
Les années 70 ont été marquées par le vent de 1968
et la pub s’est émancipée des carcans de la réclame.
Elle a surfé sur les grandes tendances du moment pour aborder des thèmes
nouveaux, tels que la libération sexuelle, la redéfinition du
statut de la femme dans la société.
Les années 80 ont capitalisé sur ces tendances et intégré la dimension narcissique de la décennie. Les consommateurs, rêvant de succès et de réussite facile, se sont vu décrits par la pub tels qu’els rêvaient de se voir : jeunes, beaux, riches et séduisants.
Aujourd’hui notre société a franchi un cap, nous entrons dans une nouvelle ère. Régie par le désir de plaire et de séduire, la pub est contrainte de s’adapter au nouveau consommateur si elle veut survivre et continuer à remplir la mission que lui confient les marques. Elle adapte donc son discours, cherche à créer des repères là où ceux-ci sont brouillés, à jouer un jeu de connivence et de deuxième degré avec des consommateurs rompus à la culture médiatique.
Mais la plus grande évolution vient du mea culpa des marques…
