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03.4. Les pros répondent

La publicité change t-elle ? Avez-vous vu une quelconque évolution et travaillez vous différemment qu'à vos débuts ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
C’est le principe même de la pub. La réclame a changé. La multiplication de l’offre des médias et des supports font qu’on se dirige vers un morcellage des cibles mais aussi des budgets. Le reste n’est que l’adaptation de la publicité aux tendances. Toscani disait que la pub est une charogne qui nous regarde. Ce terme excessif s’explique la pub récupère l’art, la vie, les comportements qui changent, mais c’est l’essence même de notre métier que de vendre les salades de nos clients à la sauce du moment.

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Prénom : Ingrid
Nom : Liberatore
Année d'expérience : 10 ans
Agence/Entreprise : Indépendante / Leo Burnett / Front Page / Convergence Point
Mon activité est très ciblée. Nous sommes spécialisés dans la communication sur le point de vente. Pour ma part, je pense donc que la publicité a évolué dans le sens où elle joue plus dans le second degré

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Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d’expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
Oui, elle cible beaucoup plus le public.

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Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Elle est de plus en plus ciblée quant à la clientèle, exemple : les enfants. Elle comprend également qu’elle ne peut plus tromper les consommateurs. Ils ne sont plus dupes.

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Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
Oui: plus agressive, plus manipulatrice, quasi sans limites

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Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication (et non plus Arts et publicité)
Je suis trop jeune dans le secteur pour parler d'évolution mais il y en a certainement. La publicité s'adapte au contexte socio-économique et culturel.

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Prénom : Tony
Nom : Tigrato
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : Bella Pub
oui, mais elle reflète notre société....

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Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience 12:
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
Oui, beaucoup plus rapidement, mieux ciblée, plus concurrentielle

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Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
Personnellement, je ne travaille pas différemment car je n'ai pas 20 ans d'expérience. Mais en étudiant de plus prêt la publicité il est clair qu'il y a une forte évolution. On est passé de la simple réclame à la publicité spectacle (ex : la dernière pub channel n°5 qui a été annoncé sur TF1 par bande annonce,comme un film : le rendez vous était fixé !)

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Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d’expérience : 30 ans d’expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Les outils de la communication changent. Ils évoluent. La publicité avec. La stratégie de communication et son expression deviennent plus sophistiquées (parfois trop au détriment de la compréhension).

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Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
Complètement, il y a une petite dizaine d'année, alors que j'en étais encore aux études, on nous disait que la publicité devait répondre à des besoins, conscients ou inconscients, des consommateurs. Aujourd'hui il est plus efficace de vendre de l'attitude. C'est d'abord la position d'une marque qui va la différencier de la concurrence. J'en prends pour exemple la dernière compagne de Dove qui promotionne ses produits non plus avec des mannequins mais avec des femmes de la rue. La marque se positionne comme produit pour les gens "dits" normaux et joue la carte de l'honnête. C'est ce que les gens demandent aujourd'hui, de l'attitude.

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Prénom :Anne Marie
Nom : JULLIEN
Année d'expérience : plus de 15
Agence/Entreprise : COPY PUB
Oh oui, tout à fait. Une évolution en fonction du coût de la vie, des taxes dont certains supports échappe. A mon niveau, il faut toujours trouver du nouveau pour faire craquer le client mais sans arnaque. De fait, le support publicitaire évolue malgré que certains "incontournables" sont "indétrônables"

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Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
Les techniques de fabrication ont changé mais le but reste le même. La pub s'adapte aux modes (quand elle n'en invente pas) et à l'état d'esprit de la société.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
Bien sûr le monde de la publicité est en constante évolution, j'en veux pour seule preuve l'arrivée de nouveaux media, de nouveaux types de communications (SMS, 0900, nouveaux titres de presse..).Et en cela, bien entendu le métier a énormément changé. Le regroupement des entreprises, l'arrivée de nouvelles chaînes radios tv , la libéralisation de la pub sur les chaînes publiques..(radio Tv)... Les agences de publicité, elles aussi ont du s'adapter, regroupement avec la création des centrales d'achat media, l'arrivée des nouvelles entités 'below the line", des sociétés spécialisées dans le E-marketing...

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