Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Diplômé d’HEC en 1971, il est engagé par Philippe
Michel chez Dupuy Compton. Puis après quelques années d’apprentissage
auprès de l’américain Young & Rubicam (dont il devient
le Président directeur général en 1979), il crée,
avec Jean-Claude Boulet, Jean-Pierre Petit et Marie-Catherine Dupuy, l’agence
BDDP en 1984. Avec sa connaissance des méthodes américaines et
françaises, il invente le concept de « disruption ». Cette
méthodologie de stratégie publicitaire et économique consiste à casser
les « codes » pour concevoir des publicités moins conventionnelles. A travers des exemples précis, il
montre comment insuffler une énergie
nouvelle aux marques.
Dès 1984, Dru applique sa méthode pour Auchan et crée « La
vie Auchan » ce qui permet au groupe de développer une identité visuelle
attirante. Autre exemple, en 1991, UAP veut affirmer son statut de leader et
prendre de l’avance sur ses rivaux : cela donne : « UAP, n° 1
oblige ».
Il est à la tête de TBWA Worldwide en 2001. Pour un Français, dans un univers dominé par des Anglo-Saxons, c’est une consécration.
Quelques Livres
Disruption live
étude en anglais
Jean-Marie Dru
Disruption
Briser les conventions et redessiner le marché
Jean-Marie Dru
