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04.3. Les pros répondent

Depuis toute l'histoire de la publicité, quelle est la personne qui vous a le plus épaté dans le monde de la publicité ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
Sans aucun doute, David Ogilvy, c’est le publicitaire le plus complet.
Son parcours éclectique est la meilleure école de terrain. Actuellement les pubards sortent d’école de commerce ou d’école de pub, aucun ne connaissent le client. Ogilvy apprit la rigueur en cuisine dans un grand hôtel et je compare régulièrement une agence à un restaurant avec des gens en cuisine et en salle. Il a fait partie de l’équipe de Gallup, le père des enquêtes d’opinion, qui lui a permis d’intégrer dans son travail la nécessité de TESTER les campagnes pour savoir laquelle était la plus efficace et pas celle qui était la plus créative. Ce qui ne l’ a pas empêché de gagner de multiples prix et d’entrer dans la légende de la publicité car c’était un excellent copy.

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Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d’expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
Qui dit publicité, dit rendre public. La publicité a donc de tout temps existé, sous différentes formes. Il n'y a donc pas qu'une personne qui m'a épaté, mais plusieurs. Des connus ou des inconnus. De la préhistoire à nos jours, de l'art rupestre à Internet...

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Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Je pense à Toscani de benetton

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Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
Jacques Séguéla

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Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication (et non plus Arts et publicité)
Tous sont certainement géniaux. Mais créateurs de pub ou manager de campagnes média sont 2 profils tout à fait différents, complémentaires.

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Prénom : Tony
Nom : Tigrato
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : Bella Pub
Toscani sans aucune hésitation

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Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience : 12
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
J’ai plutôt de l'admiration pour les gens de l'ombre, qui travaillent comme des fourmis, sans relâche, pas trop égocentriques

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Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
Toscani pour les pubs Benetton très provocatrices : il fallait oser, il l'a fait ! Bravo !!!

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Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d’expérience : 30 ans d’expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Il y a beaucoup d’artistes. Ils valorisent une image. Aujourd’hui la communication est un outil de marketing. Il faut faire beaucoup plus que séduire. Bill Burnbach est un vrai publicitaire des temps modernes (fondateur de l’agence DDB).

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Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
Artistiquement, c'est sans aucun doute Andy Warhol qui a le mieux réussi à sortir la publicité de son carcan purement commercial. Mais j'apprécie tout particulièrement la carrière de Jacques Séguéla qui est devenu l'archétype du publiciste télévisuel qui sait vendre quasiment n'importe quoi sur sa réputation. C'est ce à quoi, finalement, nous aspirons tous.

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Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
Tout ceux que vous citez dans votre site ont contribué à l'essor de cette discipline. Les uns par le développement d'un mode de communication, les autre par l'utilisation de leur art. Séguéla est un très bon chef de pub qui a su sélectionner des talents.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
Indubitablement, pour moi c'est JN Kapferer, lui qui aura révolutionné le marché des marques et analysé l'influence des marques sur les consommateurs. L'arrivée des grandes surfaces Hard Discounters et des marques génériques en sont les premiers exemples...

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