Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Quelle
est réellement l'histoire de la publicité ?
J'ai constaté lors
de ma recherche que le développement
de la publicité s'entame à l'aube
de la Révolution Industrielle, qui change le monde
du commerce. La multiplication de l'offre de produits permise par la production
mécanisée
répond rapidement aux besoins de la population. Il ne suffit plus
de mettre un produit sur le marché pour qu'il soit vendu, il faut
désormais le faire connaître, le promouvoir.
Le principal mode d'expression publicitaire, l'affiche, donne au début
du XXe siècle,
des réalisations qui atteignent l'état d'œuvre d'art.
Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement, la notoriété ; et l'apparition d'outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires.
Bref, je vous propose dans cette rubrique de découvrir les grands moments
de la publicité qui, on peut le dire, a commencé au Moyen-Age...
Du moyen-âge à la révolution française de 1789
- Les crieurs incarnaient à eux seuls la publicité,
l'affiche n'étant pas encore inventée. Ils parcouraient les rues
et s'arrêtaient aux carrefours pour annoncer les actes officiels émanant
du roi, de l'église ou des confréries. Ils annonçaient
les enterrements, les mariages, les convocations et les objets perdus.
- François Ier, en 1539, ordonna que les décrets après "avoir été publiés à son de trompe et cri public, soient attachés à un tableau...". C'est le début de l'affichage avec Jean-Michel Papillon qui est l'un des premiers affichistes. Il fut le premier théoricien qui tenta de cataloguer le vocabulaire iconographique de la publicité.
- La révolution de 1789 a permis une libération de la publicité un peu partout: discours, journaux, pamphlets et affiches bien sûr.
Des révolutions industrielles à la veille de la seconde guerre mondiale
Le formidable essor industriel du XIXeme siècle ouvre une ère nouvelle.
- Productivité et consommation, les deux critères
de l'économie moderne, vont transformer la société en
société de consommation. La multiplication de produits nouveaux
issus des progrès techniques, tels que le vélo ou l'automobile,
la prolifération des "temples de la consommation" où des
masses de marchandises sont mises à disposition, l'extension de la consommation à des
produits de luxe telle que la mode, sont autant de facteurs de mutations sociales
qui découlent d'une propagation de la publicité dans tous les
domaines.
- C'est pendant cette période que l'affiche, bénéficiant du progrès des techniques d'impression lithographique, se transforme pour devenir le premier parmi les médias. L'application de la lithographie à l'affiche marquera l'étape la plus importante de son histoire, même si dans les années 1830-1860, son utilisation reste limitée à l'affiche de librairie.
- Pour franchir une nouvelle étape, il faut attendre
la venue de Jules Chéret, qui est considéré comme le père
de l'affiche moderne. Il a permis l'impression en couleur par un procédé qui
a déjà le mérite de fournir rapidement de gros tirages.
Il joue un role essentiel dans le changement de l'esthétique de l'affiche,
car c'est lui qui a réussi à donner à l'art mural sa forme,
qui le distingue des autres domaines de l'art picturale.
- Après la première guerre mondiale, une nouvelle vague part à la recherche d'un nouveau language, plus adapté aux temps nouveaux. Le cubisme -de Cézanne tout particulièrement- et le dessin géométrique soigné apparaissent dans la publicité.
- Jusqu'à la seconde guerre mondiale animée par de grands courants artistiques -cubisme, futurisme et plus tard surréalisme- l'affiche ne perd rien de sa force vitale. Toutefois, une rupture apparaît entre l'Europe et les Etats-Unis : le gigantisme et le développement de la théorie publicitaire créent une situation que l'Europe connaîtra trente ans plus tard.
- Une fois la paix rétablie, l'affiche publicitaire a du mal a retrouver
son identité. Le monde ruiné, souffrant de pénurie de
matières, de produits et de services, n'a guère besoin de publicité et
les arts plastiques dont s'inspirent les affichistes, sont en période
de crise.
- Cependant au début des années 50, les affichistes privatisent un dessin et des couleurs simples, alliés à un humour bon enfant. Mais en revanche d'autres publicitaires se tournent vers l'exemple américain plus réaliste: la publicité photographique (premiers signes de la future révolution dans le domaine publicitaire). La Belgique et la France qui possédent leurs propre tradition, n'est pas pour autant prêtes à adopter "le style américain" et l'Europe en général, n'est pas mûre pour ce haut degré d'organisation qu'on trouve aux Etats-Unis.
- La création en matière de publicité n'est plus dans les années 70, l'affaire d'une personne comme cela était le cas jusqu'au début des années 60. L'affiche est le résultat du travail d'une équipe dirigée par le direteur artistique qui lui donne son style. L'affiche perd toute personnalité n'étant plus que la réunion d'éléments disparates.
- Les années 1970 sont marquées de façon indélébile par le mouvement de révolte qui secoue le pays en mai 1968. Les journaux ne paraissent plus à cause des grêves, la télévision et la radio, contrôlées par l'Etat ne diffusent qu'une information filtrée. L'affiche va s'avérer le seul moyen de communication, d'information libre et rapide. Elle retrouve une place privilégiée, en revenant à sa fonction première: informer. Toutefois tous les styles se cotoient, sans véritable unité: il n'y a pas à proprement parler de style des années 70 en publicité. Cette-dernière est à l'image de cette décade: intense période de croissance, expansion économique à son maximum, apogée de la société de consommation.
- On note dans les années 1980, une recherche de la
sophistication orientée surtout vers l'utilisation artistique
de la photographie qui arrive à son apogée de perfection. Mais aussi
les grands partis politiques commencent à confier leur communication à des
professionnels qui peaufinent l'image des leaders et leurs affiches selon les
critères du marketing.
- Les années 90 marquent une nouvelle étape dans l'esthétique de l'affiche. Commercialement, elle est un élément de la campagne découlant d'un film publicitaire: elle n'est que l'élément de rappel du film. Elle a pour but de séduire le consommateur.
up
