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06.5. Les pros répondent

Où se situent les limites d'une publicité ? Avez-vous déjà été choqué par une affiche ou spot TV ? Si oui laquelle et pourquoi ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
Chacun a son niveau de tolérance. Les pub Benetton ne m’ont jamais choquée ni celles qui détournent la dernière scène du Christ pour un couturier parisien dernièrement (voir reportage sur le site).
Une publicité que je n’aime pas est celle qui est diffusée en affiche et presse pour la literie BEKA. Le concept est de comparer une maman et ses bébés à une louve ou une léopard mais le résultat donne une image bestiale de la féminité et de la maternité.

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Prénom : Ingrid
Nom : Liberatore
Année d'expérience : 10 ans
Agence/Entreprise : Indépendante / Leo Burnett / Front Page / Convergence Point
La publicité qui est diffusée pour l’instant en affichage pour la bière Rodenbach. Il y a une affiche 36m2 près du canal au centre ville à Bruxelles, avec un personnage et sa tête coupée sur un plateau. Quand on sait qu’on a retrouvé des troncs sans tête dans le canal, je ne suis pas sûre que ce soit de bon ton...

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Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d’expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
La liberté des uns s'arrête là où commencent celles des autres. Sartre.
Je suis pour la liberté d'expression. A mes yeux tout est donc permis. Sauf choquer pour le plaisir de choquer. Et il faut faire attention à certaines valeurs morales, universelles ou encore aux différentes mentalités en fonction des pays, us et coutumes. Maintenant, il est vrai qu'une pub qui choque et une pub dont on parle et dont on se souvient. Frontière ténue donc.

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Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Elle doit respecter les limites culturelles du pays où on la lance.

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Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
Ça dépend du cadre de référence de chacun. Les pubs Benetton ont associés des images à leur marque dans le seul but de choquer et de faire parler de la marque. C'est, à mon sens, ce genre de manque de déontologie qui amène les mouvements anti-pub.

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Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication
La violence.

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Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience 12:
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
Choquer les sensibilités culturelles, religieuses, ethniques, ... me dérangent fortement, ainsi que les communications non destinées aux enfants mais qui sont diffusées sur des supports grand média

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Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
Choquée ? Oui un peu, par la pub TV d’une association humanitaire où tu vois un enfant et une voix off dit : « il a faim, ça dépend de vous ! Il est malade,
ç a dépend de vous ! ». Je trouve qu’ils y vont fort dans la culpabilité.

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Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d’expérience : 30 ans d’expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Non. Par contre la connerie se décline également en publicité !

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Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
Une publicité pose en général ses propres limites, de par le fait qu'elle a toujours un public spécifique. Une affiche sanglante pour une campagne de sécurité routière peut choquer mais est toujours bien comprise et acceptée. Ce ne serait pas pareil si la même campagne servait un nouveau gel douche. Lorsque les propos sont pertinents, la publicité peut se permettre de repousser les limites du politiquement correct.

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Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
Les limites de la décence et du bon goût. Encore que... Montrer un enfant victime du napalm a malheureusement plus d'impact que n'importe quel discours.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
Oui bien sûr, régulièrement la recherche de l'impact avec une pub choquante peut influencer en bien ou en mal l'achat du produit. Une nouvelle fois tout dépend des objectifs fixés au départ entre l'agence et l'annonceur. On se rappellera tous les annonces 'Benetton' qui à force de vouloir toujours aller plus loin ont fini par déranger,... la créativité a montré ses limites dans ce cas précis.

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