Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Symbolique
À travers
les âges et les cultures, le jaune a tour à tour été associé aux
Empereurs de Chine, à la renaissance printanière du temps de
Pâques, à la générosité de la terre (au temps
des récoltes de blé, de maïs et d'autres céréales), à la
philosophie Bouddhiste, et à bien d'autres images.
Le jaune attire l'attention. On l'utilise pour signaler un danger potentiel
ou une interdiction, notamment en circulation automobile : avant de devenir
rouges, les feux de circulation passent au jaune ; les panneaux routiers annonçant
des travaux de construction ou d'autres dangers sont jaunes ; les doubles lignes
jaunes signalent une interdiction de traverser la chaussée.
En publicité, le jaune sert souvent à capter le regard, les compagnies
de taxis new-yorkaises et les éditeurs d'annuaires téléphoniques
- avec leurs pages jaunes - l'ont compris depuis longtemps.
Dans les sports, le jaune a différentes significations : au football
européen, le « carton jaune » est utilisé pour donner
un avertissement à un joueur, alors qu'en cyclisme, le maillot jaune
est celui du vainqueur du fameux Tour de France.
Le jaune a tout de même son côté moins positif. Il est associé à la
maladie - le pavillon jaune signale la quarantaine sur les navires - ainsi
qu'à la gêne et au dépit, comme dans l'expression « rire
jaune ».
En anglais, le jaune est également associé à plusieurs
aspects négatifs, notamment aux journaux à sensation et au journalisme
malhonnête, que l'on appelle « yellow journalism », ainsi
qu'à la lâcheté comme dans « yellow belly » que
l'on traduirait par « froussard ».
Psychologie
Le jaune est lumineux, joyeux et stimulant. On associe cette couleur à l'intellect
et à l'expression de la pensée car le jaune augmente la concentration,
la mémoire, le jugement et la prise de décision. C'est également
une couleur qui favorise l'assimilation de nouvelles idées et la capacité à comprendre
différents points de vue. De plus, il semble que le jaune aide les gens à être
mieux organisés et à adopter une attitude optimiste, des bienfaits
qui seront appréciés dans plusieurs pièces.
Les gens qui aiment se vêtir de jaune ont une personnalité intéressante
et stimulante. Ils aiment demeurer actifs et relever des défis. Ils
recherchent le bonheur.
Quelques exemples
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