Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Symbolique
L'orangé ne
porte ce nom que depuis l'arrivée des oranges en Europe. Le terme apparaît
pour la première fois en anglais dans un poème datant de 1044,
mais le mot ne passa dans l'usage courant que plusieurs siècles plus
tard, vers 1750, lorsque le fruit fut devenu plus accessible en Europe.
On associe l'orangé à l'automne et à ses feuillages colorés,
au feu, à la terre et à la poterie. Mais malgré cela,
l'orangé n'a pas de connotations symboliques aussi fortes que ses voisins
sur le spectre des couleurs, le jaune et le rouge. Il passe tantôt pour
joyeux et stimulant comme le jaune, tantôt pour une couleur de passion
et de fougue comme le rouge, mais toujours à des degrés moindres.
Il n'existe pas non plus d'expressions qui mettent l'orangé en vedette
comme il en existe pour d'autres couleurs, ce qui démontre le peu d'associations
symboliques que nos cultures ont développées avec cette couleur.
De plus, on parle de poissons rouges et d'argile rouge alors qu'il serait en
réalité bien plus juste de dire « poisson orange » et « argile
orange », preuve supplémentaire du rôle secondaire dans
lequel l'orangé fut et est encore confiné.
Si l'orangé n'a pas réussi à acquérir un symbolisme
fort, il demeure que cette couleur occupe une place importante dans les domaines
où la sécurité dépend d'une bonne visibilité.
Couleur voyante par excellence, l'orangé est employé dans la
fabrication de beaucoup de matériel de survie comme les gilets et les
vestes de sauvetage, les bouées et les canots pneumatiques.
Psychologie
Au point de vue physiologique, selon les chromothérapeutes,
l'orangé est censé renforcer le système immunitaire et
favoriser la digestion.
L'orangé est la couleur joyeuse par excellence. Il libère les émotions,
favorise l'estime de soi et la capacité de pardonner. Cette couleur
stimulante combat la dépression et ravive la bonne humeur. Les teintes
plus pâles, comme le pêche ou l'abricot, aident à rétablir
l'énergie nerveuse.
Ceux qui portent souvent des vêtements orangés sont des gens d'action,
compétents et plutôt impatients. Ils sont indépendants,
motivés, compétitifs et bien organisés. Ce sont aussi
des personnes créatives et pratiques, qui ont beaucoup d'énergie
et se sentent parfois incapables de rester en place.
L'orangé combine les propriétés stimulantes du rouge et
du jaune. Cette teinte joyeuse à la personnalité forte plaît
aux gens actifs et qui se sentent bien dans leur peau.
Quelques exemples
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