Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Le blanc du deuil...
Certains
effets des couleurs sont bien connus et acceptés par la grande majorité des
gens. Ils ont souvent fait l'objet d'expérimentations sérieuses
et, selon certains chercheurs, ont été démontrés
scientifiquement ; mais les scientifiques ne s'entendent pas tous sur la validité des
résultats.
Lorsque l'on s'intéresse aux effets psychologiques des couleurs, il
importe de savoir que toutes les sociétés n'ont pas la
même
perception de ces effets sur nos émotions. Ce que nous tenons pour une
observation « objective » à propos d'une couleur n'est parfois
que le reflet de notre appartenance à un groupe culturel qui attribue
des propriétés à cette couleur depuis nombre de générations.
Pourquoi n'est-il pas possible de tenir des propos vraiment objectifs dans
ce domaine ? En partie parce qu'il est très difficile de séparer
la psychologie de la symbolique. Les aspects symboliques sont définitivement
culturels mais, souvent à notre insu, ils influencent notre perception
et nos émotions face aux couleurs (des aspects psychologiques).
Prenez
par exemple le noir et le blanc. En Occident, on considère le noir comme
une couleur sérieuse, dramatique et même parfois triste. En décoration
on met les gens en garde contre ses effets potentiellement déprimants.
C'est la couleur traditionnelle du deuil. Le blanc, au contraire, est associé à la
pureté, à la paix et à l'optimisme. Pour toutes ces raisons,
c'est la couleur traditionnelle des robes de mariées. Il ne viendrait à personne
l'idée d'assister à un enterrement vêtu de blanc, ni à une
mariée de porter une robe noire. Nous sommes convaincus que cela n'est
pas dans la « nature » de ces couleurs. Pourtant, dans certains
pays d'Orient, le blanc, et non le noir, est la couleur du deuil...
Cela dit, il reste que plusieurs recoupements intéressants existent
entre les propriétés que différentes cultures attribuent à certaines
couleurs. Par exemple, les interprétations que fait le Feng Shui, cet
art traditionnel Chinois, rejoignent en plusieurs points celles de la majorité des
spécialistes occidentaux de la couleur. Cela indique-t-il que ces couleurs
ont de véritables propriétés naturelles, perçues
de la même manière par tous les humains, ou s'agit-il tout simplement
d'un exemple de l'interinfluence de cultures qui se côtoient depuis les
exploits d'un certain Vénitien du nom de Marco Polo ? Cela reste difficile à établir.
Quoi qu'il en soit, les couleurs nous affectent. Découvrez la psychologie
et la symbolique des différentes couleurs car pour bien choisir une
couleur, il faut la connaître.
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