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07.5. Les pros répondent

Quels sont, selon vous, les ingrédients pour réaliser une bonne pub ?

Prénom : Etienne
Nom : Hervé
Année d'expérience : 18 ANS
Agence/Entreprise : CIC
Fort heureusement, il n’y a pas règles. Sinon l’uniformisation condamnerait la pub instantanément. Une pub réussie n’est pas une belle pub, c’est une pub qui atteint son objectif: convaincre et provoquer une réaction sur sa cible ( venir au magasin, acheter, louer,...)

up

Prénom : Ingrid
Nom : Liberatore
Année d'expérience : 10 ans
Agence/Entreprise : Indépendante / Leo Burnett / Front Page / Convergence Point
Le consommateur doit avoir retenu de quel produit il s’agit. Beaucoup de publicités nous font rire, nous interpellent, mais quelques minutes plus tard, on ne sait plus de quel produit ou de quelle marque il s’agit.

up

Prénom : Thierry
Nom : Goemanne
Année d’expérience : 14
Agence/Entreprise : Air
Une connaissance très approfondie du produit, une bonne connaissance du public cible et de l'environnement socio-économique dans le quel on se trouve. Ensuite, du talent

up

Prénom : Etienne
Nom : Delmee
Année d'expérience : 15
Agence/Entreprise : interlignes
Il est très important de bien cibler la cible.

up

Prénom : Cyril
Nom : Perrier
Année d'expérience : 20
Agence/Entreprise : AEP
Créativité et pertinence

up

Prénom : Catherine
Nom : Burnotte
Année d'expérience : 5 années et demi comme chargée de communication dans un service public et 2 ans et demi comme gérante d'agence de communication
Agence/Entreprise : Punch Communication
La compréhension et la lisibilité, un message fort et marquant, l'originalité.

up

Prénom : Sandra
Nom : VanVracem
Année d'expérience 12:
Agence/Entreprise : Dentsu Brussels Group
C’est l'image qui fait passer le message, pas un texte interminable

up

Prénom : Mélanie
Nom : Vieira
Année d'expérience : 1
LA CREATIVITE ! Tout ce qui peut exister du moment que c’est utilisé avec
goût et créativité.

up

Prénom : LANGE
Nom : Philippe
Année d’expérience : 30 ans d’expérience
Agence/Entreprise : Advertising Systems
Un bon briefing de la part du client.

up

Prénom : Jean-Marie
Nom : Van Huyberg
Année d'expérience : 6 ans
Agence/Entreprise : First Horizon Sprl, Consulting and Web Marketing Solutions
L'important est de savoir à qui l'on s'adresse. Une fois que l'on a compris ce que recherche la cible, on ne peut pas rater sa publicité. La presque totalité des campagnes qui échouent n'ont pas un mauvais produit, mais n'ont simplement pas compris leur cible.

up

Prénom :Anne Marie
Nom : JULLIEN
Année d'expérience : plus de 15
Agence/Entreprise : COPY PUB
Sa franchise, son honnêteté

up

Prénom : Luc
Nom : Lambot
Année d'expérience : 18
Agence/Entreprise : Standon sprl (sous-traitance pour
McCann-Erickson-Young&Rubicam-Lowe-Grey-Publicis-Design Board-Spike...)
C'est une alchimie très subtile. Il faut commencer par préciser la cible, prévoir un plan média afin d'avoir un maximum de visibilité, élaborer une campagne qui répond à un besoin ou le créer, respecter le consommateur.

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Prénom : Jacques
Nom : Miclotte
Années d'expérience: 22 ans
Agence : FCB Worldwide
Au départ il est essentiel de remplir et d'approuver ensemble (annonceur et agence) les objectifs définis : marketing et stratégiques

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