Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
"J'adore cette pub"
Bien
sûr, lors de mes recherches, je n’ai pas trouvé les ingrédients
pour réaliser à tous les coups une publicité à succès
car cela n’existe pas ! Mais j’ai trouvé plusieurs affiches
et spots TV qui sont devenus cultes après leurs passages. Pourquoi
elles et pas d’autres ? Il est clair que c’est toujours parce qu’elles
proposaient quelque chose de nouveau, qu’elles faisaient avancé le
monde de la pub. Une marque se détache en terme de publicité,
il s’agit évidemment de Benetton. Mais il n’y a pas qu’elle
qui a su booster les ventes grâce à la force des images. D’autres
comme Nike, Marlboro, Absolute, Diesel, Levis, Budweiser, Adidas ou encore
Orangina ont interpellé les consommateurs et leur pub ont été saluées
dans de nombreux festivals.
Pourquoi avoir choisi de développer « Myriam », Omo, Nike et Benetton ? Tout simplement parce que chacune de ces marques ont trouvé la formule du succès de façon différente. Omo perdait du terrain face aux concurrents et en misant sur la dérision ils ont trouvé la clef du succès, Myriam a été la première campagne de pub à être originale et a véritablement su surprendre le consommateur, Nike a su évoluer et se mettre en parfaite osmose avec la société, quant à Benetton, elle a trouvé son succès dans la provocation. Bien sûr d’autres marques innovent, surprennent, évoluent, provoquent mais ces marques ont été les précurseurs.
Commençons par l’histoire d’Omo où le talent a côtoyé le culot
