Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Concepteur Rédacteur
Mission | Qualités
requises
Le
concepteur-rédacteur conçoit et rédige les messages
publicitaires à partir de l'axe de campagne défini par les
services commerciaux, en tenant compte des caractéristiques du produit
et des médias retenus.
C'est un spécialiste du texte, qui doit avoir le sens des mots et de la formule choc, mais c'est également un créateur qui s'appuie sur les modes, les goûts du public et les phénomènes de société.
Son rôle est de promouvoir un produit en tenant compte à la fois des contraintes liées au produit et de celles imposées par les commerciaux.
Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige le message publicitaire dans le cadre de la campagne donnée. Pour cela, il rassemble l'information nécessaire à l'élaboration du message publicitaire.
Le service commercial de l'agence fournit le plan de communication, qui
doit déboucher sur un slogan ou des textes accrocheurs.
Le concepteur-rédacteur doit avoir connaissance de la cible visée,
des supports retenus et des accords conclus avec l'annonceur. Il doit disposer
d’informations sur le produit, sur son marché potentiel, sa
position par rapport à la concurrence.
Lors de la phase de conception, il met au point en collaboration avec le
directeur artistique plusieurs projets suivant les supports envisagés
: pour les annonces et les affiches, un titre et une image choc sont associés,
pour les messages audiovisuels, un argument et un film sont mis au point.
Sa tâche est de rédiger les différents textes des messages
publicitaires visuels (annonces, affiches). Ainsi, il a la charge de la rédaction
des textes, des communiqués à la radio ainsi que des scénarios,
des dialogues des films et des spots publicitaires.
Il peut cependant aussi être amené à rédiger pour l'agence de publicité des communiqués de presse, des présentations d'articles, de catalogues, des accroches et des textes de publicité sur le lieu de vente (PLV).
En bref, il participe à la préparation matérielle du message écrit et audiovisuel. Il définit avec le directeur artistique la mise en page des textes et de l'image dans le support retenu.
Ce métier demande une bonne connaissance du langage et de la psychologie
de la vente.
Ouvert aux nouveautés, le concepteur-rédacteur doit avoir de
l'imagination et le sens de la « formule magique ».
Il doit donc faire preuve de créativité, de capacité d'analyse
et de synthèse afin d'être à même d'interpréter
les données concernant le marché pour en tirer des arguments
vendeurs.
Pour un des concepteurs-rédacteurs que nous avons interrogés,
il faut de la curiosité, savoir écrire, respirer l’air
du temps, une certaine tournure d’esprit apte à rassembler un
message dans un espace très court. Il faut faire preuve d’une
curiosité omnidirectionnelle, avoir le sens du spectacle, de l’étonnant.
Pour certains, les motifs de satisfaction essentiels que procure ce métier sont la réussite des annonceurs grâce à la campagne, le plaisir intellectuel de trouver une idée, la solution adaptée, sortir une campagne qui marche.
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