Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Directeur Artistique
Mission | Qualités
requises
Le
directeur artistique et l'équipe de création mettent en forme
le produit publicitaire, à partir de la stratégie de communication
fournie par le service commercial et à partir du choix des supports
par le service média.
Elles s'orientent autour de trois axes :
la conception
Il recherche les idées visuelles de la campagne en fonction du support choisi (annonces de presse, spots, radio, T.V., affiches). Plusieurs projets sont élaborés. C'est une phase d'échanges permanents avec le concepteur-rédacteur afin d'articuler le visuel et les textes.
Un projet est concrétisé soit par une maquette, soit par un "rough" (visualisation
des éléments essentiels) ou par un "story-board" (scénario
d'un film sous forme de BD). Peut intervenir dans cette phase un exécutant
PAO (parfois le DA lui-même) qui travaille avec les logiciels de type
X-Press, Illustrator, Photoshop ...
Le projet est ensuite discuté à plusieurs reprises par le service
commercial avant d'être soumis au client.
la négociation
Le projet est présenté au client par le duo directeur artistique
et concepteur-rédacteur et par le service commercial.
Afin de convaincre le client de l'efficacité du projet, ils doivent
rationaliser leur démarche et trouver l’argumentation la plus
percutante.
le suivi technique
Le directeur artistique pilote une équipe de graphistes et de prestataires
extérieurs : photographes, illustrateurs, réalisateurs de films,
etc....
Il collabore à la préparation et à la réalisation
des documents afin que ceux-ci s'inscrivent bien dans l'optique de la campagne
définie. Il choisit les caractères typographiques des textes,
veille au cadrage des photographies et communique au maquettiste toutes les
indications nécessaires à l'exécution définitive
de la maquette avant impression.
Des qualités d'imagination et de créativité sont indispensables à un
directeur artistique. Curiosité d'esprit, sens de l'esthétique
et du dessin, don d'observation, intuition, sont les qualités nécessaires
pour réussir dans ce métier.
Le sens du contact et de la psychologie, une bonne expression ainsi qu'une
bonne culture générale constituent des atouts supplémentaires.
Polyvalence technique et dons artistiques se conjuguent : connaissances en
graphisme ainsi que dans les spécialités concourant à l'élaboration
d'un document publicitaire (photographie, photogravure, composition, imprimerie)
sont nécessaires.
Le directeur artistique doit par ailleurs prendre en compte la réalité avec
beaucoup de pragmatisme afin de respecter les contraintes budgétaires
et l’efficacité commerciale.
Cet emploi requiert une faculté d'adaptation et d'intégration
au sein d'une équipe.
Comme tout créatif, il doit se tenir "branché "et être à l'aise
dans la vie de son époque afin de mieux l'exprimer et en saisir l'évolution.
Le talent, l'ambition et l'enthousiasme serviront l'évolution de sa carrière.
Par exemple, pour un directeur artistique interrogé, les qualités nécessaires pour exercer ce métier : avoir une bonne culture générale, avoir l’esprit de synthèse, être ouvert, savoir écouter, regarder.
Pour un autre, il faut de l’imagination, le sens de la création et de l’image, celui de la mise en page, et bien sûr le goût pour la publicité, savoir se remettre en cause et ne jamais se reposer sur ses acquis.
Ces qualités leur permettent d’exercer un métier qu’ils aiment, leur procure la satisfaction de donner une forme à une idée abstraite.
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