Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Acheteur d'espaces publicitaires
Mission | Qualités
requises
L'acheteur
d'espaces publicitaires est à la charnière entre les commerciaux
et les créatifs. Il intervient dans le déroulement d'une campagne
quand le plan média a été approuvé par la direction
de l'agence et de l'annonceur.
Il a pour rôle d'effectuer un choix dans les emplacements proposés afin de créer un support pertinent pour la campagne de publicité en préparation.
Il prend des contacts avec les entreprises d'affichage, les régies publicitaires des radios et des chaînes de télévision, ainsi qu'avec les entreprises de presse.
Il a pour première mission de prendre connaissance de la nature du produit et des données du marché afin d'orienter sa recherche d'achat vers les supports les plus appropriés.
Il intervient une fois le plan média défini et participe à son exécution.
Il recherche le meilleur rapport qualité/prix des supports publicitaires, en tenant compte des périodes couvertes par la campagne, du calendrier et du budget prévisionnel.
Il joue un rôle important dans la négociation des prix pour les meilleurs emplacements ou les meilleurs horaires de présentation des messages publicitaires, aux périodes prévues par le plan médias.
Cette fonction est aujourd'hui la plupart du temps effectuée à l'extérieur de l'agence de publicité par une centrale d'achat d'espace ou agence média.
Cette fonction est devenue extrêmement technique, notamment en ce qui concerne les achats T.V; il existe dans ce domaine de nombreux logiciels spécialisés.
Il doit avoir le sens du dialogue, un goût évident pour les chiffres et la négociation et forcément une bonne connaissance de la publicité, des médias ; il doit savoir manier avec agilité les différents outils informatiques.
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