Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Chargé d'études médias
Mission | Qualités
requises
Il
est chargé d'élaborer le "plan médias" qui
prévoit et organise le passage des campagnes dans les différents
supports. C'est un expert qui travaille à partir de mesures précises.
Ses outils principaux sont les statistiques, les études de marché,
les tarifs des supports. Il manie donc les chiffres avec agilité mais
doit également prendre en compte la spécificité du produit à promouvoir
: connaître le public à toucher, déterminer le choix
d'un média plutôt qu'un autre (presse ou télé,
quotidien ou hebdomadaire, ...) mais également tenir compte des contraintes économiques
: calculer le prix de revient d'une campagne publicitaire et estimer son
rendement.
Le chargé d'études médias détermine, en tenant compte du public à toucher, les meilleures stratégies médias en vue du maximum de performance de la campagne. Il doit donc procéder à une analyse fine des différents supports (presse, radio, affichage, télévision, cinéma).
Il analyse les informations disponibles concernant le produit à lancer, sa place sur le marché, les campagnes publicitaires entreprises par les concurrents ainsi que les informations relatives aux publics auxquels le produit est destiné et notamment les niveaux d'audience selon les supports.
Il peut faire appel à des organismes extérieurs pour évaluer
la clientèle potentielle.
Il travaille en collaboration avec les commerciaux de l'agence et de l'annonceur
afin de préciser les objectifs de la campagne, son budget et la politique
commerciale à suivre.
Le chargé d’études médias rédige le plan
média, document de synthèse qui comporte un certain nombre
d’éléments :
- un rappel des caractéristiques du produit (nature, marché réel
et potentiel), position publicitaire face aux concurrents.
- la stratégie média : médias et supports choisis, fréquence
des messages et calendrier de leur parution, espaces retenus.
Le chargé d’études médias est un scientifique ; il doit donc être précis, rationnel, avoir une grande faculté d’analyse, de synthèse et une bonne mémoire.
Il faut aussi être capable de beaucoup de souplesse et d’imagination pour constamment revoir, corriger et améliorer les plans médias pour ensuite convaincre les commerciaux de l’agence et l’annonceur.
Par ailleurs, son travail nécessite de nombreux déplacements et des horaires qui sont souvent irréguliers en fonction de l’état d’avancement de la campagne, le respect des délais étant impératif.
Comme il travaille sur plusieurs plans, il doit être mobile et flexible, faire preuve d’une grande disponibilité et avoir une connaissance approfondie des différents supports médias.
Rappelons enfin que son travail s’effectue en équipe ; il doit donc avoir de réelles dispositions à la communication et à l’échange.
Au sein de cette équipe, il peut avoir des responsabilités élargies et de fait être amené à exercer des fonctions de management.
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