Pourquoi existe-t-elle ?
Pourquoi est-elle adulée ou détestée ?
Pourquoi évolue-t-elle ?
Quand a-t-elle été inventée ?
Quand une pub est-elle dite réussie ?
Quand va-t-elle trop loin ?
Comment est-elle créée ?
Comment devient-elle culte ?
Comment une équipe est constituée en agence ?
Où est-elle présente ?
Où étudie-t-on la publicité ?
Où avoir plus d'informations ?
Partout, par toutes formes.
Il
serait erroné de présenter le World Wide Web comme l’unique
application d’Internet, il serait réducteur de considérer
les bandeaux publicitaires comme la seule forme de publicité sur Internet,
même si ceux-ci constituent pour l’instant la principale source
de revenus publicitaires sur ce réseau. En effet, la publicité est
une forme de communication qui peut se retrouver dans différents espaces
d’expression sur Internet : au-delà du World Wide Web, le courrier électronique,
les forums de discussion, le chat et le FTP (File Transfer Protocol) peuvent être
utilisés pour communiquer des messages publicitaires. De plus, au
sein de ces espaces d’expression publicitaire, la publicité peut
prendre des formes très diverses, évoluant sans cesse : à coté des
bandeaux publicitaires, la publicité se présente notamment
sous la forme de messages interstitiels, d’hyperliens, de métatags,
de sponsoring, de partenariat, de courrier électronique ou de documents
joints par attachement à un courrier électronique.
Le World Wide Web
Avec le courrier électronique, le World Wide Web constitue certainement l’une des principales applications d’Internet. Il s’agit de la partie multimédia du réseau des réseaux sur laquelle se trouvent les sites web. Le WWW repose sur deux concepts importants. Premièrement, la navigation se fait par hyperliens : les internautes cliquent sur des mots, des icônes ou des images actives pour accéder à d’autres pages web, pour agrandir une photo, pour télécharger des logiciels, etc. Deuxièmement, le contenu disponible est multimédia : utilisation d’images statiques, animées, de sons, de séquences vidéos, etc.
Voici quelques possibilités qu'offre internet à la publicité.
Les bandeaux publicitaires
Un bandeau publicitaire, en anglais banner, est un espace d’expression
publicitaire occupant une partie de la page web. L’objectif premier
du bandeau est d’attirer l’attention de l’internaute afin
qu’il clique sur celui-ci, ce qui l’amènera sur le site
de l’annonceur et permettra dès lors de promouvoir un produit,
un service ou une entreprise voire de proposer un formulaire de commande.
Il existe plusieurs formats standard de bandeaux publicitaires. Ces bandeaux sont généralement de petite taille et n’occupent qu’une partie restreinte de la page web afin de ne pas être considérés comme trop intrusifs et de ne pas restreindre le contenu informatif de la page en question. Cette contrainte de format oblige les annonceurs à être innovants – tant d’un point de vue marketing que technologique – sans quoi ils ne pourraient attirer l’attention des visiteurs et les inciter à cliquer sur les bandeaux. Les innovations marketing jouent notamment sur la forme du bandeau, sur le graphisme et sur la promesse publicitaire. Cela peut passer, par exemple, par la mise en place de jeux et de concours tels que « Gagnez un voyage » ou « Participez à un concours gratuit », par des offres promotionnelles, des messages d’incitation tels que « Cliquez ici » ou « Cliquez-moi ».
Les innovations technologiques sont, elles aussi, nombreuses et évoluent sans cesse. Elles présentent l’avantage de favoriser la créativité en offrant une plus grande palette d’expressions sur un espace réduit. Comme innovations technologiques, on citera par exemple :
Le Gif Animé
Cette technologie permet de mettre en ligne des bandeaux
animés c’est-à-dire dans lesquels se succèdent
plusieurs images différentes à une vitesse plus ou moins élevée
;
Les applets Java
il s’agit d’un programme qui se déclenche sur l’ordinateur de l’internaute. Par exemple, le premier bandeau, au format standard, invite l’internaute à obtenir de plus amples informations en cliquant sur un bouton « en savoir plus » ; une fois cliqué, la taille du bandeau augmente pour donner des informations supplémentaires et plus détaillées. L’internaute peut répéter l’opération jusqu’à aboutir à un formulaire d’achat. Le bandeau publicitaire devient ainsi un espace commercial à part entière, un mini site dans le site qui permet de mener l’internaute directement à l’achat ;
Le streaming et la technologie flash
Le streaming est une technologie
qui permet de limiter le temps de chargement de bandeaux contenant de la
vidéo et d’assurer la fluidité de la séquence
vidéo tandis que la technologie flash permet de limiter le « poids » du
bandeau qui contient des séquences animées d’images et
de son, et donc également de limiter le temps de chargement ;
Les bandeaux HTML
Il s’agit de bandeaux interactifs qui disposent
d’un menu déroulant permettant de cibler le type de visiteur
qui y répond et de proposer ainsi une offre adaptée (qui dépendra,
par exemple, de l’âge du visiteur).
