"Que les choses soient claires : je ne suis absolument pas candidat à la succession de Marc Tessier à la présidence de France-Télévisions. J'ai voulu ce livre parce que notre PAF a besoin d'un rééquilibrage radical. Il n'est pas pensable de continuer à avoir une chaîne toute-puissante - TF1 - qui revendique chaque année 90% des meilleures audiences. Ce ne doit pas être le rôle du service public de jouer le challenger, mais on ne peut laisser sans concurrence véritable une entreprise dominer à ce point le marché, surtout lorsque son patron, Patrick Le Lay, explique : " Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible.

Célèbre livre de Jacques Séguéla, Publicitaire reconnu en France.

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale.

A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences

Livre du célèbre Oliviero Toscani, publicitaire de la marque Benetton durant 18 ans

Sous son désordre apparent, ses dehors outrageusement modernistes et le changement continuel de ses modes, notre société de consommation et de communication, reste travaillée par des mythes issus de nos passés lointains habitée par des croyances ancestrales.

Toute idée géniale en publicité devrait pouvoir se décliner au moins trente ans… Pourtant, vous pouvez compter sur les doigts d’une seule main le nombre de campagnes qui durent cinq ans. Aimé Lemoyne révèle pour la première fois le rôle décisif du temps dans la qualité et l’efficacité de la communication.

La grande mutation qui a renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années 90 poursuit son cours. La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels.

Lors de son précédent livre, où il se racontait, Jacques Séguéla a déclaré « ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel. Dans celui-ci il raconte la publicité, tâche plus ambitieuse. Pour lui, la publicité devient spectacle. Ce livre n’est pas un seulement un guide de la publicité, c’est aussi un grand roman d’amour. L’amour que porte Jacques Séguéla à la femme de sa vie : la Pub !

Un seul commentaire : tout simplement la bible de tout publicitaire.

Un peu vieux mais utile. Un ouvrage rassemblant de manière extrêmement dense toutes les données fondamentales concernant la publicité. Une présentation pratique sous forme de rubriques classées alphabétiquement.

Jusqu’où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas devant la provocation, voire la transgression Atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants et la liberté de création et d’expression crispera les uns en enchantant les autres ;
Cet ouvrage est un parcours complet des domaines d’intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets.

Une des grandes difficultés du métier de publicitaire ou de responsable de la communication tient au fait qu’il faut être à la fois praticien et théoricien. Il faut réussir ses campagnes mais il faut savoir juger et expliquer pourquoi une campagne va être efficace. Ce livre vise à rendre plus aiguë la capacité de jugement des publicitaires et des responsables de la communication en leur donnant les points de repère nécessaires.